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百度糯米電影:年底將稱王!
發表日期:2017/09/08 14:35:55     來源:     瀏覽量:1234

近日,微影時代與格瓦拉趕在“合并大年”的關底又來了一次抱團取暖。至此,電影在線票務市場中,形成了百度糯米、淘寶電影、微票兒+格瓦拉、貓眼+大眾點評幾大玩家互博局面。相比貓眼+大眾點評、微票兒+格瓦拉組團打怪的聲勢浩大,百度糯米低調得多。然而,筆者卻發現百度糯米影業于無聲處聽驚雷,憑借年底拿下的一個又一個亮眼的票房數據:《萬萬沒想到》點映票房百度糯米占據25%,《尋龍訣》首映日占據28.1%的電影票房,同時還聯合出品發行賀歲大片《三打白骨精》、構建餐飲+電影的O2O聯合消費場景營銷模式,百度糯米顯然正實現螺旋加速上升。記者得知百度糯米在很多院線出票量排名第一,年底有望沖擊整體份額第一。

百度糯米憑什么能夠一搏沖天,電影份額或將稱王?在筆者看來,百度糯米影業的戰略布局正是暗合了明朝朱元璋“高筑墻、廣積糧”的戰略思想。首先,憑借大數據指導深度合作影片宣發,以及影院端戰略布局的積累,建立了新的行業標準,筑起一道競爭對手無法突破也無從模仿高墻。同時高打粉絲營銷,并建立了一套線下-線上-線下全閉環的新模式,在產品運營、技術迭代、用戶服務方面不斷提升,穩扎穩打逐漸提高市場份額,實現“廣積糧”。這樣的百度糯米顯然正在積聚強大的勢能,在年底賀歲檔云集的關鍵時段,十分有可能迅速占領高地,離稱王也就不遠矣。

 

今年以來,百度糯米洞察到用戶的觀影需求,打造了名為“超級星期六”的品牌觀影日,在促進用戶觀影習慣的形成方面成效卓著。在品牌觀影日的基礎上,百度糯米還進一步通過節慶營銷來推動用戶觀影頻次的上漲,打造了37女生節、51勞動節以及620五周年大促、718暑期大促、820七夕特惠等活動,每次活動之后百度糯米電影的市場份額都會有一個明顯的提升。

在37女生節時,百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍,在線選座出票量占全國總出票量超過15%,而在820七夕活動時,百度糯米電影貢獻出票量170萬張,搶占了全國線上線下整體觀影份額的25%,并且在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優質院線票房出票量中均位列第一。從七夕檔主流影片看,《新娘大作戰》、《滾蛋吧!腫瘤君》和《戀愛中的城市》幾部影片在百度糯米出票量均占全國出票量20%以上。短短5個月時間,百度糯米占全國市場的份額提升了10個百分點,顯現了百度糯米強勁的規劃力與執行力。

 

“餐飲+電影”場景化聯合消構建O2O新生態

今年,百度糯米還在場景化營銷方面進行了一系列探索,在進行《小門神》宣發時,百度糯米就與餐飲商戶策劃了系列場景化創意營銷事件,吸引用戶用餐后去影院觀影,有效實現餐飲用戶同觀影用戶的相互轉化。

年底,百度糯米與賀歲巨制《西游記之孫悟空三打白骨精》建立深度戰略合作,聯合出品發行影片。此外,百度糯米還進一步探索場景化營銷的深度模式,打造到店推薦功能,挖掘用戶生活場景中的地標信息,基于LBS定位大數據精準識別用戶位置,結合用戶需求個性化推薦商圈或商場內的商家,催生用戶在餐飲、娛樂等隨機消費之下的看電影需求,有效拉動電影票房的提升。

發力賀歲檔,百度糯米電影年末有望沖擊行業第一

年底將至,電影市場也迎來了最為火爆的檔期,整個行業都在拭目以待全國票房能否沖擊450億,其中,極被業內看好的《尋龍訣》、《老炮兒》、《小門神》、《三打白骨精》等大片均與百度糯米有著深度合作,與《老炮兒》聯合打造的全球首映禮,更是開創了一個首映禮門票在線預售的新模式。

經過一年的探索與創新,百度糯米與影院合作的布局已經完整,在影片聯合宣發的模式上也已經形成了成熟的方法體系,并且在利用大數據指導影片精準營銷,以及整合聯動百度搜索、百度貼吧、百度地圖多平臺宣發上經驗豐富,可以預期百度糯米在賀歲檔影片的合作中將會取得不俗的成績。


 

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